酷乐潮玩6.0版门店登场!赛博朋克2020率先抵达成都万象

  • 发表于: 2020-12-07 17:38:59 来源:财讯网

回首2020年,新冠疫情给整个零售行业带来了巨大的变化,线上消费占比增长,线下门店急剧缩减,似乎成为许多商家品牌的主旋律。

根据麦肯锡一份《疫情之下:中国消费者的四大趋势性变化》的报告指出,大部分线下商场遭受重创,消费数据下降90%,且恢复期缓慢。

不过,即便在这样的大环境下,依旧有不少创新企业“逆流而上”,投入成本升级线下门店,在这场硬仗中完成了零售品牌的华丽转型,而其中就包括了中国首家创意生活杂货----酷乐潮玩。

上海嘉定南翔印象城-酷乐潮玩6.0店铺

武汉楚河汉街-酷乐潮玩6.0店铺

“酷乐潮玩”品牌是一家从音像制品公司转型而来的创意生活杂货,巨大的行业跨度也因此奠定了品牌与生俱来的市场DNA:求变。创始人邬胜峰在接受采访时曾坦言:“虽然属于生活杂货类业态,但我们品牌和同业态其他品牌有着本质上的区别。因为我们品牌的核心是,创新不断,内容为王。”

而最近,酷乐潮玩6.0版新形象门店陆续在上海万象城、武汉楚河汉街、成都万象城开业,不仅很好地诠释了品牌常变常新的市场策略,更进一步加深了品牌与同业态的区别优势。

成都万象城b1层-酷乐潮玩6.0店铺

深度挖掘新消费群体,用赛博朋克开启Z世代的大门

接棒成为中国消费市场的主力军,Z世代的消费特征是各大行业在制定市场策略中极具分量的指标。基于这一点市场变化,酷乐潮玩在打造6.0门店之时,便对Z世代消费行为进行深度挖掘。

根据第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫、虎牙发布《Z世代圈层消费大报告》中指出,电竞作为Z世代5大圈层之一的代表,正重度影响着他们的日常消费。

而从电竞中发扬光大的“赛博朋克”文化,无疑是最好的突破口。于是,酷乐潮玩6.0成都万象店的落地,更像是将赛博朋克世界照进现实的载体。

从门口就能感受到的未来感气息,通过暗黑系墙体,反射金属光线的视觉效果来呈现。赛博朋克经典的霓虹灯,夜市街头等等元素,品牌团队巧妙地融入到空间场景的每一个角落,全然颠覆了创意百货门店传统的外观设计,当消费者们进入到酷乐潮玩时,仿佛置身的不是一个普通的杂货店,而是九龙夜市,旺角街头。

为了使这种“街头”的感受更加真实,门店特意将商品陈列以不同的街区主题区隔开,分成了主打文创用品的“文创局”,化妆品专区的“妆酷”等等,现场的消费者纷纷打卡留念,出片酷炫感拉满。

赛博朋克的科技感在商品区也淋漓体现,除了有数字化设备服务,每一件单品旁边都会有专属二维码,扫码即可看到产品详情和介绍,省去了许多人工服务的成本,同时也提升了消费者的消费体验,不需要再为有服务员跟在身后而感到紧张和尴尬。

“这是新形态门店数字化运营的体现,也是酷乐潮玩对线上线下融合的新零售模式的探索实践。”邬胜峰介绍说。

打造产品多元,覆盖全方位生活所需

“我们最初的角色定义,就是帮助消费者找到他们喜欢的东西。所以实质上一直是消费需求在指导我们做事。”这是品牌创始人在最初选品时的想法,要激活消费行为的快乐因子,也是品牌名“酷乐潮玩”的意义所在。

于是,在成都万象的这座酷乐潮玩店里,我们可以看到代表“酷”的众多IP独家合作的系列,还有颜值与实力并存的生活好物,极具街头和酷炫的网红穿搭配饰,以及Z世代最喜欢的盲盒手办等潮流玩具。

这四大品类覆盖了时下Z世代最为热衷的消费领域,也激发出了年轻消费群体的生活态度和潮流主张,现场结账队伍大排长龙,消费者满载而归,可见品牌产品深受欢迎。

酷乐潮玩也在现场鼓励消费者线上注册,与品牌进行互动积分等等,让消费者可以更好地了解和加深与品牌之间的情感连接,引发第二次购买行为。

品牌也表示,通过这样的方式,开始尝试用数字化运营手段,结合线上与会员的互动,接收到了消费者的第一手反馈,并通过大数据等技术,及时分析消费者购买行为,对下一次购买和喜好进行预判和思考,并以此来指导整个门店的选品和商品摆放等等,从而触发消费者的消费欲望和行为。

通过整个机制的运转,团队可以直观地站在消费者的角度去考虑和完善品牌运营,真实做到“创造需求”。

利用知名IP赋能产品,成为丰富的内容平台

在当天的门店里,IP衍生系列的产品区人流最为拥挤,这一区产品是酷乐潮玩与众多知名IP合作推出的商品,囊括了从芝麻街、吾皇万岁、Bduck小黄鸭、tokidoki、兔斯基等知名IP,到微信热门表情包萌力星球、皮呦猪,更有国内外原创IP窝比、laura、陈幸福、明星联名周边等等。

有些热门产品更是在当天被抢购一空。而幸运抢到心仪商品的消费者们也没有忘记在现场合照留念,打卡这个城中潮玩圣地。

通过商品摆法和数量可以发现,丰富的IP系列是酷乐潮玩选品中的一大特点,也是门店里最受欢迎的一个品类,对此品牌方解释道,Z世代群体有着与其他群体最明显的消费差异,那就是对于二次元文化的追捧和痴迷,因此,知名IP的衍生产品和周边必然能够触发这些消费者的G点。

据现场,12月6日起,成都万象城b1层,酷乐潮玩6.0新型门店现已全面开放,所有好玩的好看的好用的潮品都已经同步登陆,无论是想在圣诞节装点门面,或者周末打卡拍照,都不失为一个新的选择。本月12月10日,北京APM购物中心F4层,酷乐潮玩6.0门店即将来袭,敬请期待。

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